Rechtskonforme Green Claims ganz einfach.

Ihr solltet eure Produkte so schnell wie möglich digitalisieren. Hier sind ein paar gute Gründe:

• Rechtliche Compliance: Die EU-Richtlinien (z.B. Green Claims) müssen bis Mitte 2026 in nationales Recht übertragen werden – in Deutschland ist es aber schon ab Mai 2025 soweit. Dazu ahnden bestehende nationale Gesetze wie das deutsche UWG Greenwashing bereits heute.
• Wirtschaftliche Vorteile: Sowohl Händler als auch Verbraucher belohnen Transparenz, was wirtschaftliche Vorteile und Markenwert schafft.
• Guter Zeitpunkt: Verpackungs-Relaunches sind zeitaufwendig; beginnt also schon jetzt mit der Erstellung digitaler Touchpoints, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Das ist aus mehreren Gründen nicht ratsam:

• Konflikt mit dem Handel: Händler wehren sich dagegen, Verbraucher auf potenziell günstigere Online-Angebote zu verweisen.
• Nicht informationszentriert: Online-Produktseiten sind für den Verkauf und nicht auf das Teilen von Informationen optimiert, wie von der EU Green Claims Directive gefordert.
• Lange Ladezeiten: Produktseiten mit Bildern oder Videos überschreiten fast immer das 35KB-Limit, was im Handel zu langen Ladezeiten und Compliance-Problemen führt.

Nein. Einfach auf die Markenwebsite oder allgemeine Landingpages zu verlinken, ist nicht ausreichend.

Dies liegt daran, dass Richtlinien wie die EU Green Claims Directive verlangen, dass Verbraucher sofortigen, direkten Zugang zu produktspezifischen (d.h. GTIN/EAN-spezifischen) Informationen haben und nicht nach den relevanten Informationen suchen müssen.

Wir haben mit einigen Marken gesprochen, die versucht haben, eine interne Lösung zu entwickeln, z.B. über ihr PIM oder CMS.

Hier sind die wichtigsten Punkte, die wir von ihnen gelernt haben:

• PIM-basierte Lösungen sind nicht für Umwelt-Compliance ausgelegt, was bedeutet, dass teure rechtliche Beratungen erforderlich sind, um den Inhalt richtig zu formatieren.
• Der Aufbau einer internen Lösung dauert selbst im Idealfall viele Monate (hinzu kommen die typischen Vorlaufzeiten für Verpackungs-Relaunches – auch oft viele Monate).
• Die damit verbundenen Kosten sind erheblich (d.h. die Gehälter von 5-15+ Vollzeitmitarbeiter:innen allein für den Aufbau der Lösung).
• PIM-/CMS-basierte Lösungen werden in der Regel von der IT oder einem technischen Team verwaltet, was die Zusammenarbeit für Produkt-/Marketing-/Nachhaltigkeitsmanager:innen erschwert.

info.link kostet nur wenige Euro pro Produkt pro Jahr. Die Lizenzkosten größerer Portfolios rabattieren wir stark. Damit können wir Startups, KMUs, großen Marken und sogar Holdinggesellschaften mit mehreren Marken kompetitive Angebote machen.

Die meisten unserer Klienten beginnen gerne mit einem Pilotprojekt, bei dem wir gemeinsam eine Handvoll Produkte digitalisieren und gleichzeitig die EU Richtlinien und Best Practices erklären. Danach rollen wir info.link auf den Rest der Produkt-Portfolio aus.

Erhaltet eine kostenlose Beratung – wir freuen uns darauf, von euch zu hören!